演员个人品牌长期依赖艺名，新规如何权衡？

Question

## 新规要求使用法定姓名，对高度依赖艺名的演员个人品牌带来挑战与权衡

Accepted Answer

中国官方即将于7月10日正式实施的演员名单新规，要求影视作品中使用演员的法定姓名并按姓氏笔画排序，此举旨在规范演艺市场秩序，减少“番位之争”等乱象。然而，这一规定也对长期以来建立在艺名基础上的演员个人品牌构成了潜在影响，如何在遵循新规的同时，维护和发展艺人的品牌价值，成为业界需要考量的关键。例如，腾讯视频在近期招商大会上已率先采用“本名（艺名）”的格式公布嘉宾名单，如孙俪（孙丽）、冯绍峰（冯威）、宋祖儿（孙凡清）等，这既是对新规的响应，也为后续的品牌过渡提供了初步的范例。

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